——安徽新媒體集團(tuán)推進(jìn)媒體與政務(wù)融合的實(shí)踐探索
習(xí)近平總書記主持召開的中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議通過了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,提出主流媒體要探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式,為新聞單位順應(yīng)時(shí)代潮流、實(shí)現(xiàn)自我突破,指出了著力點(diǎn)和突破口。
近年來,安徽新媒體集團(tuán)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌龊拖盗兄匾v話精神,切實(shí)增強(qiáng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的政治自覺,牢記職責(zé)使命、聚焦重點(diǎn)任務(wù),在推進(jìn)媒體融合發(fā)展上力爭(zhēng)創(chuàng)新突破,在“媒體+政務(wù)”跨界融合方面積極探索,創(chuàng)新新聞宣傳、做實(shí)政務(wù)服務(wù),實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益協(xié)調(diào)發(fā)展、同步提升。
安徽新媒體集團(tuán)圍繞黨史學(xué)習(xí)教育和學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神推出多個(gè)大型融媒專題
一、深刻領(lǐng)會(huì)黨媒職責(zé)使命,堅(jiān)持政治引領(lǐng),做優(yōu)新聞宣傳,牢牢把握發(fā)展主動(dòng)權(quán)
全媒體不斷發(fā)展,網(wǎng)上輿論形勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)傳播格局深刻變化,對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢鲂碌囊?。黨媒要主動(dòng)設(shè)置議題、善于設(shè)置議題,讓該熱的熱起來,把該說的話說到位,責(zé)無旁貸擔(dān)起凝聚社會(huì)共識(shí)、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重任。今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年,安徽新媒體集團(tuán)把慶祝建黨百年主題宣傳和黨史學(xué)習(xí)教育宣傳作為全年重大政治任務(wù),緊貼安徽實(shí)際,精心謀劃部署,全媒聯(lián)動(dòng),融合發(fā)力,有力推動(dòng)慶祝建黨百年宣傳入腦入心,形成了強(qiáng)大宣傳聲勢(shì),營(yíng)造了濃厚輿論氛圍。
全景展示建黨百年風(fēng)華
集團(tuán)所屬“網(wǎng)端報(bào)微視”各平臺(tái)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體海量、快捷、集納優(yōu)勢(shì),及時(shí)準(zhǔn)確做好中央主要媒體、安徽省主要新聞媒體以及集團(tuán)所屬媒體稿件發(fā)布,突出做好習(xí)近平總書記關(guān)于黨史學(xué)習(xí)教育重要講話、重要論述和重要指示批示精神的宣傳闡釋,全面反映全省開展慶祝建黨百年活動(dòng)的生動(dòng)實(shí)踐,形成強(qiáng)大宣傳聲勢(shì)和學(xué)習(xí)熱潮。中安在線網(wǎng)站、中安新聞客戶端同步推出《奮斗百年路 啟航新征程——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年》《學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開新局——安徽省推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)》《牢記初心使命 爭(zhēng)取更大光榮——深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的重要講話精神》《我為群眾辦實(shí)事》等6個(gè)大型專題專欄,刊發(fā)一大批消息、通訊、綜述、側(cè)記,全景展示建黨百年風(fēng)華,內(nèi)容厚重分量足,社會(huì)各界給予高度評(píng)價(jià)。
聚焦重要節(jié)點(diǎn)厚植紅色基因
圍繞“七一”重要時(shí)間節(jié)點(diǎn),精心謀劃組織,持續(xù)推出原創(chuàng)報(bào)道百余篇,廣泛宣傳全省廣大干部群眾認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神的生動(dòng)實(shí)踐和實(shí)際成效?!稄?qiáng)國(guó)有我,青年請(qǐng)回答》系列微視頻,圍繞總書記對(duì)青年群體的寄語,采訪眾多青年代表,傾聽新時(shí)代安徽青年的心聲,短小精悍、出新出彩;《安徽各地各行業(yè)集中收看慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)》組圖報(bào)道,在慶祝大會(huì)結(jié)束兩小時(shí)左右即推出,生動(dòng)展現(xiàn)全省認(rèn)真組織收聽收看慶祝大會(huì)的場(chǎng)景;《“百年奮斗 強(qiáng)國(guó)有我”——安徽廣大干群認(rèn)真收看慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)》報(bào)道,采訪全省廣大干部群眾收聽收看大會(huì)、聆聽總書記重要講話的熱烈討論和反響;海報(bào)金句產(chǎn)品《慶祝建黨百年,習(xí)近平這些話振奮人心!》,深入闡釋總書記重要講話中的新思想、新觀點(diǎn)、新要求;《淚目!合肥延喬路路牌下擺滿鮮花。延喬路雖短,但盡頭是繁華大道,它很長(zhǎng)很長(zhǎng)!》《我為黨的百年華誕送祝?!返榷桃曨l,以小切口展現(xiàn)大主題,在視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)廣泛發(fā)布,引發(fā)熱烈反響。
創(chuàng)新講好黨史故事
發(fā)揮融媒體工作室優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新呈現(xiàn)、融媒表達(dá),增強(qiáng)宣傳報(bào)道的鮮活性和感染力,推出原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品40余件。大型可視化專題《人民的勝利—— 百年奮斗路,從未忘“渡江”》,融文圖、視頻、動(dòng)畫、VR等全媒體元素于一體,設(shè)“重溫渡江戰(zhàn)役”“傳承渡江精神”“重走渡江路”“堅(jiān)決打贏新時(shí)代的渡江戰(zhàn)役”等板塊,記錄偉大戰(zhàn)役,致敬革命先烈;徽視頻工作室推出《AI重現(xiàn)烈士笑容:這盛世,如你所愿》,創(chuàng)新使用AI技術(shù)復(fù)原英烈照片,讓英烈重現(xiàn)笑容,展現(xiàn)今日盛世,作品被人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等多平臺(tái)轉(zhuǎn)載;徽喜鵲工作室推出系列融媒體作品《小新帶你學(xué)黨史》《畫說黨史》等,帶領(lǐng)廣大青年重溫江淮大地紅色故事,汲取奮進(jìn)力量;中安視頻工作室推出《人民的勝利》原創(chuàng)短視頻專題報(bào)道,以現(xiàn)場(chǎng)探訪和歷史追憶的形式講述安徽黨史故事;《聆聽黨史·堅(jiān)守初心——尋找安徽紅色印記》夜讀故事系列專題,用聲音刻錄百年黨史記憶。
此外,集團(tuán)還與省委黨史研究院、省廣電局聯(lián)合開展“安徽省慶祝建黨100周年網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)短視頻征集活動(dòng)”,發(fā)動(dòng)全社會(huì)廣泛參與,征集200余件作品,持續(xù)進(jìn)行展播,用短視頻講好紅色故事,生動(dòng)闡釋在新時(shí)代如何更好傳承紅色基因、弘揚(yáng)先烈精神。
大型可視化融媒專題《人民的勝利》
二、持續(xù)推進(jìn)政務(wù)平臺(tái)建設(shè),堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向,發(fā)揮品牌效應(yīng),打造政務(wù)傳播新高地
建設(shè)技術(shù)先進(jìn)、特色鮮明、用戶眾多、自主可控的新型傳播平臺(tái),是主流媒體推進(jìn)媒體深度融合的基石。近年來,安徽新媒體集團(tuán)在做好新聞宣傳的同時(shí),堅(jiān)持以內(nèi)容破局流量、以服務(wù)撬動(dòng)發(fā)展,努力打造多元、立體、精準(zhǔn)、高效的一站式政務(wù)服務(wù)平臺(tái)。
建矩陣壯平臺(tái),拓展有效用戶
早在7年前成立之際,安徽新媒體集團(tuán)就依托強(qiáng)大的新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),承辦了“安徽發(fā)布”新媒體平臺(tái),提供運(yùn)營(yíng)維護(hù)以及線上線下活動(dòng)策劃服務(wù)。隨后,又承接了安徽省人民政府網(wǎng)、安徽紀(jì)檢監(jiān)察、安徽省人大、安徽省政協(xié)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)安徽平臺(tái)等省級(jí)新媒體賬號(hào)的內(nèi)容建設(shè)及運(yùn)營(yíng)工作。在此基礎(chǔ)上,集團(tuán)通過提供新媒體運(yùn)營(yíng)、媒體技術(shù)開發(fā)制作、榜單數(shù)據(jù)咨詢等多種服務(wù)輸出,以“安徽發(fā)布”等重點(diǎn)省級(jí)賬號(hào)為牽引,推動(dòng)政務(wù)服務(wù)向縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸,逐步構(gòu)建全省政務(wù)新媒體服務(wù)總平臺(tái),直接承接省直單位等政務(wù)服務(wù)已近百家,覆蓋用戶超1億人次。通過持續(xù)強(qiáng)化政務(wù)新媒體建設(shè),安徽新媒體集團(tuán)搭建了覆蓋全省的政務(wù)移動(dòng)矩陣,形成了政務(wù)微博、微信、客戶端、手機(jī)報(bào)、音視頻等多位一體的傳播體系,壯大了主流輿論,傳遞了主流聲音。
強(qiáng)策劃融傳播,輸出精品內(nèi)容
政務(wù)新媒體做的是內(nèi)容服務(wù)、比拼的是創(chuàng)意策劃。面對(duì)當(dāng)前社會(huì)公眾參政議政的熱情,必須進(jìn)一步提升政務(wù)新媒體傳播質(zhì)量和效果。要加強(qiáng)策劃、做好服務(wù),打造政務(wù)新媒體策劃、生產(chǎn)、傳播、運(yùn)營(yíng)的完整傳播鏈。圍繞政府部門發(fā)布的重大政策、開展的重要活動(dòng)、舉辦的重要新聞發(fā)布會(huì)等,集團(tuán)政務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)出擊、提前謀劃,找準(zhǔn)“政府想說”和“公眾想知道”的結(jié)合點(diǎn),權(quán)威發(fā)聲、創(chuàng)意表達(dá),推出一大批廣大群眾愿意看、聽得懂、傳得開的優(yōu)質(zhì)政務(wù)內(nèi)容。
2021年3月1日,省政府新聞辦召開安徽省創(chuàng)新型省份建設(shè)情況新聞發(fā)布會(huì),“安徽發(fā)布”平臺(tái)第一時(shí)間對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行圖文直播,會(huì)后推出發(fā)布會(huì)圖說,并摘取重點(diǎn)信息制作短視頻,全方位、多角度宣傳安徽省創(chuàng)新型省份建設(shè)相關(guān)政策;針對(duì)省內(nèi)眾多民生工程、惠企政策實(shí)施推進(jìn)情況,聯(lián)合安徽省人民政府網(wǎng)推出原創(chuàng)長(zhǎng)圖作品《平凡鑄就偉大,英雄來自人民。每個(gè)人都了不起!》,以手繪形式一目了然繪出利好政策,擘畫民生畫卷;圍繞就業(yè)創(chuàng)業(yè)等熱點(diǎn)問題,聯(lián)合“安徽人社”微信公眾號(hào)推出系列手繪長(zhǎng)圖《漁民老李上岸就業(yè)記》《農(nóng)民工小明返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)記》,用通俗易懂的漫畫故事講解創(chuàng)業(yè)就業(yè)好政策,人社部官方微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推薦,獲得良好宣傳效果。
通過直播、短視頻、手繪、H5、動(dòng)漫等新穎多樣的內(nèi)容呈現(xiàn),不僅有效回應(yīng)了群眾關(guān)切,也樹立了政務(wù)媒體良好的形象,為政府部門引導(dǎo)網(wǎng)上輿論、展示工作成效、擴(kuò)大社會(huì)影響提供了重要助力。
聚資源樹品牌,規(guī)范評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
集團(tuán)發(fā)揮媒體技術(shù)、采編人才、傳播渠道等優(yōu)勢(shì),為政務(wù)傳播提供強(qiáng)大支持,同時(shí)加強(qiáng)品牌推廣,傳播效果明顯提升。一是打造政務(wù)發(fā)布品牌。在省政府新聞辦支持下,對(duì)所有以省政府名義召開的新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行網(wǎng)上直播,打造網(wǎng)上新聞發(fā)布廳;二是打造行業(yè)性交流活動(dòng)品牌。每年主辦一次全省范圍政務(wù)新媒體評(píng)選活動(dòng),對(duì)當(dāng)年表現(xiàn)優(yōu)異的政務(wù)新媒體提供分享經(jīng)驗(yàn)、交流業(yè)務(wù)的平臺(tái);三是推出行業(yè)評(píng)價(jià)地方標(biāo)準(zhǔn)。聯(lián)合新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng),發(fā)布“安徽政務(wù)微博、微信影響力排行榜”,為推進(jìn)政務(wù)新媒體建設(shè)提供數(shù)據(jù)支撐。
2020年7月,安徽新媒體集團(tuán)牽頭起草的《政務(wù)新媒體影響力評(píng)價(jià)微信》省地方標(biāo)準(zhǔn),經(jīng)省市場(chǎng)監(jiān)督管理局正式批準(zhǔn)發(fā)布,成為全國(guó)首個(gè)政務(wù)新媒體評(píng)價(jià)地方標(biāo)準(zhǔn),有效提升政務(wù)新媒體影響力評(píng)價(jià)的權(quán)威性、影響力,對(duì)推動(dòng)全省政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展、規(guī)范評(píng)價(jià)體系有重大意義。
三、全力推動(dòng)融合縱深發(fā)展,堅(jiān)持跨界思維,務(wù)求實(shí)效實(shí)績(jī),開創(chuàng)政務(wù)服務(wù)新局面
安徽新媒體集團(tuán)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事,要把我們掌握的社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)”重要指示精神,不斷拓展內(nèi)容邊界,做好服務(wù)對(duì)象與群眾的傳聲筒、連接器,將參政、議政、問政、辦事、咨詢、服務(wù)等融入媒體平臺(tái),開創(chuàng)了政務(wù)服務(wù)跨界深融良好局面。
跨好載體之“界”,推動(dòng)思想認(rèn)識(shí)“融合”
2018年以來,在服務(wù)省政協(xié)月度專題協(xié)商會(huì)過程中,集團(tuán)發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì),在網(wǎng)絡(luò)議政環(huán)節(jié)創(chuàng)新推出了“四個(gè)一”做法,即精心設(shè)計(jì)一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷,打造收集民意的平臺(tái);精心撰寫一份問卷分析報(bào)告,打造建言資政的數(shù)據(jù)支撐平臺(tái);精心搭建一組互動(dòng)問答,打造討論交流的平臺(tái);精心發(fā)布一場(chǎng)圖文直播,打造即時(shí)宣傳平臺(tái)。22場(chǎng)協(xié)商會(huì)共有730多萬網(wǎng)友參與問卷調(diào)查,超過2400萬人次觀看會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)圖文直播。月度專題協(xié)商會(huì)每場(chǎng)一個(gè)議題,包括 “推進(jìn)安徽自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)”“大力優(yōu)化民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境”“打造宜居宜業(yè)特色小鎮(zhèn)”“保護(hù)好青少年視力健康”“做好城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作”等,涉及經(jīng)濟(jì)社會(huì)民生各領(lǐng)域。專題協(xié)商會(huì)上形成的建議很多都得到了省領(lǐng)導(dǎo)的批示,為下一步政策制定提供了決策參考。用好新媒體平臺(tái)載體提升履職效能,借助網(wǎng)絡(luò)議政擴(kuò)大社會(huì)影響,成為雙方共識(shí),實(shí)現(xiàn)了思想認(rèn)識(shí)上的“融合”。
跨好場(chǎng)景之“界”,力求全程互動(dòng)“融入”
圍繞省政協(xié)開展的“政協(xié)江淮行”“健康基層行”“政協(xié)年度好提案評(píng)選”等活動(dòng),采編人員與廣大政協(xié)委員一同進(jìn)社區(qū)、到鄉(xiāng)村、入企業(yè),在深接地氣、廣集民情的過程中全程跟進(jìn),大力宣傳政協(xié)委員在履職盡責(zé)中涌現(xiàn)的突出人物、先進(jìn)事跡。同時(shí),強(qiáng)化宣傳政協(xié)民主監(jiān)督的職能,全面反映相關(guān)部門聽取建議、研究措施、部署推進(jìn)的過程中解決問題的經(jīng)驗(yàn)做法、實(shí)際成效。在疫情常態(tài)化防控形勢(shì)下,通過遠(yuǎn)程視頻和現(xiàn)場(chǎng)連線方式參與協(xié)商活動(dòng),日益成為委員履職重要渠道。
近年來,集團(tuán)積極參與并保障了“加快大別山等革命老區(qū)脫貧攻堅(jiān)”“城市醫(yī)聯(lián)體建設(shè)”“促進(jìn)企業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)”等多場(chǎng)遠(yuǎn)程協(xié)商會(huì)直播活動(dòng)的順利開展。同時(shí),于網(wǎng)絡(luò)專題中設(shè)立互動(dòng)入口,為廣大網(wǎng)友持續(xù)開辟線上留言通道,深入踐行“三貼近”,真正實(shí)現(xiàn)了政協(xié)會(huì)議“永不落幕”。
跨好體驗(yàn)之“界”,促進(jìn)傳受關(guān)系“融洽”
新媒體傳播既要求好的內(nèi)容,更要求好的體驗(yàn)。為了做活政協(xié)宣傳,安徽新媒體集團(tuán)依托自身采編力量,策劃了一系列用戶體驗(yàn)較佳的跨界出圈之作。
如,為慶祝人民政協(xié)成立70周年,全景展示安徽政協(xié)70年工作,策劃制作《歲月·榮光——安徽政協(xié)光輝歷程》VR圖片展,采用AR、VR、3D等前沿?cái)?shù)字技術(shù),將精彩展覽內(nèi)容搬到網(wǎng)上,形成精美的現(xiàn)場(chǎng)多維視覺系統(tǒng),網(wǎng)上看展如身臨其境;在省政協(xié)十二屆三次會(huì)議期間,創(chuàng)新推出了“虛擬主播‘說’兩會(huì)”,用虛擬主播播報(bào)兩會(huì)新聞;推出“跟著記者Vlog看兩會(huì)”“安徽兩會(huì)快問快答”等系列報(bào)道,通過短視頻形式,為廣大網(wǎng)民提供看兩會(huì)新聞的“第一視角”;有聲漫評(píng)《全面小康,一個(gè)都不能少》《春風(fēng)又綠江淮岸》等,將漫畫、音頻、動(dòng)效融入長(zhǎng)圖,富媒體表現(xiàn)形式令人耳目一新,輕量化、可視化地講述好政協(xié)故事,實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。